Экономика и право » Маркетинг




опубликовано: 13 октября, 2008

Сущность и основные школы маркетинга

В условиях рыночной экономики отношение и собственности, осуществление затрат на производство, распределение и использование прибыли производится на основе заинтересованности и справедливости. Одним из правил рыночной экономики это производство продукции или предоставление услуг производится на основе спроса. Есть спрос - должно быт предложение товаров и услуг. Нет спроса - должно отсутствовать предложение товаров и услуг. Предложение товаров и услуг, если на них нет спроса, приведет к банкротству. Известно, что спрос на товары и услуги под воздействием различных факторов часто меняется. Поэтому условия в рыночной экономике считается изменчивыми. На рынке часто меняется спрос, предложение, цена, номенклатура товара, коньюнктура, покупатели, продавцы, наконец, емкость рынка и другие. Анализ меняюшихся условий и поиска путей адаптации к рынку является важнейшей задачей в рыночной экономике. Поэтому в условиях рыночной экономики, прежде чем построить предприятие и приступить к производству продукции, необходимо изучить спрос на товары и услуги. Исходя из уровня спроса решается проблема предложения, т.е. производство продукции. На основе изменения спроса по времени меняется программа производство продукции.
В условиях развития рыночных отношений, особенно когда увеличивается, виды продукции и услуг важное значение имеет проведение маркетинговых исследований и по результатом их регулирование производства.
Рассмотрим в работе сущность и основные школы маркетинга.
18 страниц
Просмотреть содержание работы… »


Теги: , , ,

опубликовано: 13 октября, 2008

Контрольная по маркетингу

14 страниц
Просмотреть содержание работы… »


Теги: , , ,

опубликовано: 3 октября, 2008

Рекламная деятельность в маркетинге

В системе маркетинговых коммуникаций реклама занимает особое место. Ее основная цель — формирование спроса, стимулирование сбыта и продажи товаров. Реклама является самым действенным инструментом в попытках компании регулировать поведение покупателя, привлечь внимание к своим товарам (услугам), создать положительный образец (имидж) самой компании.
Массовый маркетинг начинается с рекламы. Хотя реклама родилась одновременно с человеком, в Великобритании профессия рекламиста (покупка свободных площадей в газетах и журналах) стала достаточно доходным делом, настолько выгодным, что государство в 1797г. обложило его налогами. В 1848г. в Англии налоговыми службами было зарегистрировано 1,9 млн рекламных объявлений против 1,5 млн в 1800 г. Очевидно, что многие рекламодатели уклонились от уплаты налогов. Первое официальное рекламное агентство было организовано Уильямом Тейлором в 1786 г., а в 1886 г. в государственном реестре числилось уже 300 агентств. Комиссионные, которые взимали средства пока еще не массовой информации, обычно никогда не соответствовали законодательно установленным 10 %. Уже тогда возникла проблема скидок при размещении рекламных объявлений. Агентства, предоставляющие только рекламное пространство (аналог современных рекламных служб при СМИ), частенько удерживали в свою пользу только 2,5 %, а на остальную сумму объявляли скидки. Такую демпинговую политику резко критиковали рекламные агентства, предоставлявшие полный спектр услуг, такие как Charles Barker, Mathew and Crowther и E. H. Benson, полагавшие, что скидки – это преступление.
В США основоположником рекламного дела в его современном понимании считают Ф. В, Айера, который в 1880-х гг. занимался изготовлением рекламных плакатов, оформлением офисов и давал консультации по размещению рекламы. Он же организовал первое в Америке рекламное агентство «H. В. Айер и Сын». Имя отца-основоположника в названии агентства появилось в связи с тем, что достойный сын считал – его родитель обладает безупречной деловой репутацией. Несколько лет спустя Ф. В. Айер установил, что его агентство работает за комиссионные в размере 15 % от объявленых расценок на рекламное пространство. До недавнего времени этот процент был нормой как в Великобритании, так и в США.
Цель данной работы является описать рекламную деятельность в маркетинге.
Задачами работы является:
- выявить инструменты рекламы;
- рассмотреть различия между потребительский и промышленной рекламой;
- описать процесс планирования и контролирования рекламной деятельности;
- рассмотреть деятельность рекламных компаний;
- описать средства коммуникации, которые используются в рекламных целях;
- описать методы составления рекламного сообщения;
- рассмотреть вопросы оценки эффективности рекламной кампании.
Работа состоит из введения, основной части, заключения и списка использованной литературы.
29 страниц
Просмотреть содержание работы… »


Теги: , , ,